公司概况

大连影视行业的无序竞争乱象

发布于:2015-3-15 19:33:07    浏览:

作为一个影视广告行业的从业者自然会时刻关注着这个市场;进入2008年,大连的影视广告产业从当初仅有的几家老牌公司一下增加到尽30多家影视制作公司(含一些影视动漫制作公司)。其中不乏近年刚刚成立的新公司和一些外地进入本市的影视制作公司。

   从业公司的增多,进而带来的是激烈的市场竞争。

   这些竞争和挑战从而也为我们这些从业者带来了新的思考;

   面对有限的市场,面对行业内的竞争,我们如何面对挑战,赢得市场,求得发展?

   对于市场的竞争很多公司以采取积极的营销策略与方式,我们注意到,进入09年的下半年后,以大连电视台电视广告代理业务而闻名的老牌电视广告公司“奔达广告”便率先在百度做起了公司网站的“竞价排名”的推广工作,将自己的网站排在用户搜索“大连影视制作”的前列,紧随其后的是“大连中亿影视传媒”,继而将利用搜索引擎的网络营销推向了一个拿钱买排名的“竞价排名”的新时代。其实在运用网络营销方面很多影视制作公司早已充分的意识到“网络营销”的底成本与高“效率”。这从很多公司对其公司网站的制作水平和更新程度便可见一般。

   当然这还是良性的,但是面对激烈竞争的市场,很多公司更多的是走上了“价格竞争”的道路上,从几次笔者参与的竞标比稿中便深深的感觉到市场非理性的一面。

   我们都知道一部精彩的影视广告作品离不开前期创意团队的通力合作,更离不开中期拍摄的硬件支持和人力物力,后期的剪辑、包装、特效更是公司软实力的着重体现,以上的这些都离不开“钱”,如果所有的广告公司在经营价格方面一再的背离市场价格,在本已透明的,必须支出的固定成本情况下,我们拿什么来保证提供给客户优秀的影视作品。

   我想答案也是透明的,任何一家公司都是“逐利”的,没有人愿意做赔本的买卖,为了能够保证利润,很多公司以降低拍摄设备标准,减少包装长度,或是减少特效制作比例,甚至是缩减导演费等手段达到维护公司利润的目的,这样做首先损害的是客户的利益,而最终损害的是公司的口碑和长久的发展。

  所以说,非理性的盲目的价格竞争损害的是“客户的利益”“自身的利益”和“行业的利益”,这是三方的利益。

  我们呼吁,大连的影视制作公司在市场竞争的过程当中,应当以精彩的创意、完美的制作、优质的服务来赢得市场,而非在盲目的价格竞争中迷失自我,短期求利;
  我们只有这样才能为行业中的你我和大家谋求一个良性的发展空间。


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