公司概况

亿达“唯美品格”广告片拍摄后记

发布于:2015-3-16 11:30:53    浏览:

 2008年5月,通过朋友推荐我们接触了正处在推广期的亿达“唯美品格”地产项目,亿达作为大连乃至全国著名的龙头地产企业,集团上上下下;从老总到员工对亿达“唯美品格”项目都给予了高度重视。亿达“唯美品格”把建造高档建筑品质及优美生态景观环境的居住理念和集欧洲、美洲建筑精粹于一身的绝美建筑风格于2008年呈献给广大购房者。

    从前期比稿中我们就不难看出以“丛虎”副总裁为核心的营销团队对“唯美品格”项目的要求之苛刻,执行之严谨,策略之新颖,这也给我们前期参于广告片比稿的广告公司带来了极大的挑战。作为亿达这样的知名地产企业,每年都会根据不同的地产项目结合项目特色和行销策略投拍大量的地产广告片,其下营销团队早已成为影视制作方面的行家里手,对影视制作这一行业他们甚至比我们还熟悉。与其合作过的影视公司不乏“水晶石”“tgm”“魔法石”这样的国际知名公司;与“唯美品格”营销团队的第一次接触便给我们留下了深刻的印象,根据双方约定时间我们与甲方营销团队在亿达广场总部大厦进行了前期接触,包括听取甲方代表对项目的介绍和对该项目广告片的基本想法与要求等,出乎我们预料的是,此次参与亿达“唯美品格”前期比稿的公司竟然多达5家,其中不乏本地的优秀地产行销机构,让我们倍感竞争的压力!要想取得此次“唯美品格”广告片的拍摄制作项目我们必须拿出百分百的努力和精彩作品。就这样我们一道与参与比稿的公司与亿达方面进行了多次接触,我们跟随亿达营销团队从总部谈到售楼处,从售楼处谈到项目现场,从项目现场谈到亿达投资公司,这样一轮紧锣密鼓的接触之后,也让我们前期策划团队对整个“唯美品格”项目和对“亿达”这样的一个优秀地产企业有了一个清晰的印象和详实的了解;更让我们感受到了亿达“唯美品格”营销团队严谨的工作作风和踏实的工作态度。

    比稿的第二轮过后只剩下我们和180行销机构两家广告公司,为了凸现本次比稿的公平与公正,亿达竟然将我们两家公司的比稿安排了在一起,不是前后,而是在同一时间的同一张会议桌上,除丛虎副总裁之外参加会议的还有营销团队的领导“冯悦总监”、“白杨总监”和团队里面的其他重要成员,气氛显得庄严而隆重。180以一组多个人物(少女、老人、小孩、夫妇)在多个空间在唯美品格楼盘中的多个场景散步、玩耍、休息的场景来演绎整个项目的“现房实景”,并且配以优秀的文案,“唯美是什么,品格是什么”来演绎此段广告片,不难看出整个广告文案的深厚功底,分镜头脚本还配备了大量的从图库整理而来的模拟场景,可以说是绘声绘色。轮到我们阐述脚本创意,我们的创意是:以一个有着忧郁西班牙风情面孔的男子(后来到底是用男子还是用女曾经引起冯悦总监与丛总的精彩辩论)在慵懒的午后,和煦的阳光下,似“抽大麻”一样的思绪在整个园林里漫游,来展现整个建筑特点,让建筑给我们带来别样的异国风情,让风情来演绎建筑,整个广告片没有文案,只有配乐。第二轮的比稿会上,丛总的一句“抽大烟”的感觉很有意思,让我们认识到我们暂时获得了胜利,此次参加比稿能够在众多公司中胜出我们总结主要在以下几点:一、脚本构思与创意紧贴项目特点。二、以西方人来演绎西方建筑风情更容易表达建筑特点。三、以西班牙男子的思绪(更多是眼神)来引导镜头更容易让人产生建筑与人物、人物与建筑风格的共鸣,也就是说更容易带动。四、扬长避短,没有文案,唯美,太美了,也许太美了也就不需语言了,正是此时无声胜有声……。五、脚本分镜头“照片”精美绝伦,用到功夫。请注意是项目现场的照片,在此次比稿之前我们整天泡在项目现场,公司李相成总监和崔仕焕经理多日顶着烈日在现场取景、拍照。有时候为了拍到一个好的照片效果,经常是“起早贪黑”,脚印踩遍了整个项目现场。为追求最佳的拍摄效果,本着对工作、对艺术负责的态度,我们分别在清晨、正午、午后、下午、傍晚、多个时间来拍照,以求得最能表现建筑特点和建筑色彩的照片。以至于后来“亿达”在征求我们同意后,将我们的分镜头照片用于其他宣传当中。

    此次公司能取得亿达“唯美品格”项目广告片的拍摄工作,得益于公司团队的集体努力,更要感谢公司李总监和崔经理的认真工作,当然更离不开甲方(亿达丛总)对工作的大力支持。仅以此片献给大家,以记住那些在一起辛苦而美好的日子,特别鸣谢冯悦与白杨总监在工作中的多方关照。

 


本文地址:http://www.gehuaad.com/a/2015316107.html
业务范围